Historia polskiej marki Gatta

Gatta to znana polska marka specjalizująca się w wyrobach pończoszniczych, bieliźnie i odzieży. Jej początki sięgają lat 90. XX wieku, a przez ponad trzy dekady działalności stała się synonimem jakości i innowacji w branży modowej. Poniżej przedstawiamy historię marki – od jej powstania, poprzez rozwój oferty, działania marketingowe, po obecną pozycję na rynku.

Początki marki Gatta i firma Ferax

Marka Gatta narodziła się w okresie przemian gospodarczych Polski. W 1993 roku na rynek weszła firma Ferax Sp. z o.o. z siedzibą w Zduńskiej Woli – przedsiębiorstwo, które stworzyło i jest właścicielem marki Gattaaleo.com. Był to przełomowy moment dla polskiej branży pończoszniczej, stanowiący kamień milowy w jej rozwoju. Nazwa marki nie jest przypadkowa – słowo gatta po włosku oznacza kotkę, która widnieje w logo firmy.

Od samego początku Ferax postawił na dynamiczny rozwój. Zakup pierwszych maszyn dziewiarskich do produkcji rajstop w 1993 roku zapoczątkował unowocześnienie rodzimego przemysłu pończoszniczego. Firma zainwestowała w nowoczesny park maszynowy oraz wyspecjalizowaną kadrę, co pozwoliło szybko zwiększać moce produkcyjne. Już w ciągu pierwszej dekady działalności Gatta ugruntowała swoją pozycję w Polsce, a także zaczęła zdobywać uznanie na rynkach zagranicznych. W 2003 roku Ferax zatrudniał około 800 osób i dysponował setkami automatów dziewiarskich, stając się czołowym producentem wyrobów pończoszniczych w kraju.

Ferax – firma-matka marki Gatta – od początku istnienia specjalizuje się w produkcji rajstop, pończoch i pokrewnych wyrobów tekstylnych. Siedziba przedsiębiorstwa mieści się w Zduńskiej Woli (woj. łódzkie), a jego zakład produkcyjny należy do największych i najnowocześniejszych w Europie. Cały proces produkcji odbywa się w Polsce pod ścisłą kontrolą jakości, zgodnie z europejskimi normami.Dzięki temu Gatta od lat uchodzi za markę krajową z tradycjami, która jednocześnie potrafi konkurować nowoczesnością na światowym poziomie.

Rozwój w Polsce i ekspansja zagraniczna

Lata 90. i początek XXI wieku to okres intensywnego rozwoju marki Gatta na rynku krajowym. Firma systematycznie zwiększała skalę produkcji oraz rozbudowywała sieć sprzedaży detalicznej. Już w 2004 roku Gatta uruchomiła pierwsze salony firmowe w największych centrach handlowych w Polsce. Z czasem sieć sklepów rozrosła się – obecnie obejmuje ponad 130 salonów firmowych zlokalizowanych w większości dużych miast Polskialeo.com. Poza własnymi butikami produkty Gatty są dostępne również w wielu sklepach z bielizną i rajstopami w całym kraju. Firma rozwinęła także model franczyzowy, co pozwoliło otwierać kolejne placówki we współpracy z lokalnymi przedsiębiorcami.

Równolegle Gatta zaczęła wychodzić poza granice Polski, zdobywając rynki zagraniczne. Dzięki wysokiej jakości i atrakcyjnemu wzornictwu wyroby Gatty zyskały popularność w Europie – trafiły m.in. do Wielkiej Brytanii, Francji, Włoch czy na Słowację. Marka odnotowała sukces również poza Europą – jej rajstopy i bieliznę można kupić w Rosji, a nawet na odległych rynkach, takich jak Stany Zjednoczone, Chiny czy Australia. Dynamiczna ekspansja zagraniczna była wspierana ciągłymi inwestycjami w moce produkcyjne i nowe technologie. Rozwój eksportu szedł w parze z dostosowywaniem oferty do wymogów różnych rynków, co umacniało pozycję Gatty jako rozpoznawalnej polskiej marki na świecie.

Obecnie Gatta jest postrzegana jako jeden z ambasadorów polskiej branży modowej za granicą. Mimo szerokiej dystrybucji międzynarodowej, firma podkreśla swoje polskie korzenie – wszystkie produkty powstają w Polsce, co bywa atutem marketingowym w oczach zagranicznych klientów ceniących europejską jakość. Dzięki konsekwentnemu rozwojowi Gatta utrzymuje status lidera na polskim rynku wyrobów pończoszniczych, a jednocześnie z powodzeniem konkuruje na wielu rynkach zagranicznych.

Rozwój oferty produktowej

Marka Gatta rozpoczynała działalność od klasycznych wyrobów pończoszniczych – głównie rajstop, pończoch, podkolanówek i skarpet dla kobiet. W miarę upływu czasu oferta była jednak systematycznie poszerzana, odpowiadając na zróżnicowane potrzeby klientów. Firma inwestowała w nowatorskie technologie włókiennicze, dzięki czemu mogła wprowadzać do sprzedaży produkty o specjalnych funkcjach. Obok tradycyjnych rajstop pojawiły się np. rajstopy modelujące sylwetkę, chłodzące, poprawiające krążenie czy zapobiegające żylakom, które zwiększają komfort i walory zdrowotne użytkowania. Gatta stworzyła również kolekcje dedykowane szczególnym potrzebom, m.in. linię Gatta Mamma dla kobiet w ciąży czy Gatta Medicare – rajstopy o działaniu przeciwżylakowym i uciskowym.

Około 2004 roku firma wkroczyła w nowy segment, rozpoczynając produkcję bielizny bezszwowej w innowacyjnej technologii seamless. Był to początek szerszej ekspansji poza wyroby pończosznicze. Dziś asortyment Gatty obejmuje bogatą gamę bielizny damskiej – od codziennej bielizny bawełnianej, przez ekskluzywne komplety koronkowe (linia Gatta Intimate), aż po bieliznę modelującą i sportowąaleo.com. Rozwinięto również dział odzieży: marka oferuje m.in. legginsy, topy, bluzki, sukienki, spódnice, swetry, a nawet odzież dresową i tzw. homewear (wygodne ubrania do domu). Na uwagę zasługuje kolekcja strojów kąpielowych, która wpisuje się w trendy plażowe i pozwala marce zaistnieć także latem.

Stopniowo Gatta poszerzyła też ofertę dla nowych grup odbiorców. W portfolio znajdują się produkty dla dzieci (np. bawełniane rajstopy, skarpetki – linia Gatta Baby) oraz dla mężczyzn (bielizna i odzież funkcjonalna). Dla osób aktywnych fizycznie powstała linia odzieży sportowej Gatta Active, wykorzystująca materiały o właściwościach termicznych i oddychających. Mimo tej dywersyfikacji, flagowym produktem marki pozostają rajstopy i wyroby pończosznicze, w których projektowaniu i jakości wykonania Gatta nie ma sobie równych na rynku. Firma stale śledzi trendy mody i słucha opinii klientek, dzięki czemu potrafi łączyć klasyczną elegancję z nowoczesnymi rozwiązaniami. Tak zbudowana oferta sprawia, że każda kobieta – niezależnie od wieku i stylu życia – znajdzie w asortymencie Gatty coś dla siebie.

Marketing i wizerunek marki

Na sukces Gatty złożyła się nie tylko jakość produktów, ale i przemyślany marketing oraz dbałość o wizerunek. Marka od początku kieruje swoją ofertę głównie do kobiet, akcentując hasła takie jak kobiecość, elegancja, komfort i pewność siebie. Misją firmy jest dostarczanie ubrań, dzięki którym kobiety czują się piękne i swobodne na co dzień. Przekaz ten Gatta komunikuje poprzez kampanie reklamowe z udziałem znanych postaci oraz spójną identyfikację wizualną (rozpoznawalne logo z sylwetką kotki).

Jednym z filarów działań promocyjnych Gatty jest współpraca z ambasadorkami marki. Przez wiele lat twarzą kampanii Gatty była piosenkarka Justyna Steczkowska, z którą firma współpracuje od ponad 15 lat. Steczkowska pojawiała się w reklamach i katalogach marki, a nawet została bohaterką ekskluzywnego kalendarza Gatty na 2017 rok. Innym głośnym przedsięwzięciem marketingowym była kampania jubileuszowa z okazji 20-lecia marki w 2013 roku. Gatta zaprosiła wówczas do współpracy trzy znane Polki różnych pokoleń: ikonę stylu aktorkę Beatę Tyszkiewicz, popularną aktorkę młodszego pokolenia Katarzynę Zielińską oraz blogerkę modową Julię Kuczyńską (Maffashion). Kampania objęła m.in. billboardy w 20 miastach Polski, a jej hasło brzmiało: „Gatta – dla pokoleń”, podkreślając, że produkty marki są tworzone z myślą o kobietach w każdym wieku. Było to symboliczne podziękowanie dla klientek – zarówno tych lojalnych od początku lat 90., jak i młodszych, które dołączyły w kolejnych dekadach.

Gatta chętnie angażuje się także w wydarzenia modowe, co wzmacnia jej wizerunek eksperta w swojej dziedzinie. Produkty marki (rajstopy i bielizna) pojawiały się na wybiegach Fashion Week Poland, gdzie renomowani projektanci dopełniali swoje stylizacje wyrobami Gatty. Obecność na największych pokazach mody w kraju pokazała, że Gatta jest ceniona również w środowisku projektanckim – jej wyroby uchodzą za na tyle stylowe i jakościowe, że mogą stanowić element profesjonalnych kolekcji. Ponadto firma prowadzi aktywną komunikację z klientami w mediach społecznościowych oraz program lojalnościowy Gatta Club, zachęcając konsumentki do dzielenia się opiniami i budowania społeczności wokół marki. Te wszystkie działania marketingowe utrwaliły obraz Gatty jako marki eleganckiej, innowacyjnej i bliskiej kobietom.

Nagrody, certyfikaty i wyróżnienia

Wysoka jakość i innowacyjność produktów Gatta znalazły odzwierciedlenie w licznych nagrodach i wyróżnieniach. Marka wielokrotnie zdobywała prestiżowy Złoty Laur Konsumenta – wyróżnienie przyznawane przez polskich konsumentów dla najpopularniejszych i najwyżej ocenianych produktów. Jest to dowód uznania klientek, które od lat cenią wyroby Gatty za jakość, trwałość i design. Ponadto firma była nagradzana w plebiscytach branżowych za innowacyjność i doskonałą jakość swoich kolekcji.

Na koncie Gatty znajdują się też międzynarodowe wyróżnienia. Marka została uhonorowana tytułem Superbrands 2016/2017, a także Created in Poland Superbrands 2017/2018, które przyznawane są najsilniejszym markom na rynku, cieszącym się zaufaniem i renomą wśród klientów. Co więcej, w badaniu Premium Brand Gatta otrzymała tytuł Marki Wysokiej Reputacji 2015, potwierdzający jej pozytywny wizerunek i zaufanie społeczne.

Nie tylko nagrody konsumenckie świadczą o randze firmy – Gatta może poszczycić się również ważnymi certyfikatami jakości. Przedsiębiorstwo wdrożyło wymagający system zarządzania jakością zgodny z normą ISO, co jest potwierdzane regularnymi audytami. Wszystkie produkty powstają zgodnie z europejskimi standardami i przechodzą rygorystyczną kontrolę na każdym etapie produkcji. Gatta należy do nielicznych polskich producentów odzieży, którzy mogą pochwalić się certyfikatem OEKO-TEX Standard 100 dla gotowego wyrobu (a nie jedynie na poziomie surowców). Oznacza to, że rajstopy i bielizna tej marki są wolne od szkodliwych substancji i bezpieczne dla zdrowia oraz środowiska. Takie certyfikaty stanowią dla klientów gwarancję, że wybierając produkty Gatty, otrzymują towar najwyższej jakości, przebadany i spełniający surowe normy.

Obecna pozycja marki na rynku

Dziś, po ponad 30 latach od założenia, Gatta utrzymuje mocną pozycję na rynku polskim i kontynuuje działalność na rynkach zagranicznych. Mimo zmieniających się warunków ekonomicznych i rosnącej konkurencji, firma pozostaje jednym z liderów w segmencie rajstop, pończoch i bielizny w Polsce. Co roku tysiące Polek wybierają produkty Gatty, a sama marka stała się synonimem jakościowej polskiej bielizny. Dzięki rozbudowanej sieci sprzedaży (ponad 130 sklepów firmowych) oraz obecności w kanałach online, Gatta dociera do szerokiego grona klientów w kraju.

Na arenie międzynarodowej Gatta wciąż rozwija skrzydła – jej produkty dostępne są w wielu krajach, a firma nie ustaje w poszukiwaniu nowych rynków zbytu. Strategia oparta na ciągłych inwestycjach w innowacje technologiczne oraz na wsłuchiwaniu się w potrzeby konsumentek pozwala marce utrzymać konkurencyjność. W ostatnich latach Gatta musiała zmierzyć się z wyzwaniami (m.in. zmianami na rynku handlu detalicznego oraz spadkiem popytu w czasie pandemii). Firma podjęła działania restrukturyzacyjne, optymalizując sieć sklepów i dostosowując ofertę do aktualnych trendów rynkowych. Według przedstawicieli marki proces ten przyniósł oczekiwane rezultaty – Gatta „wyszła na prostą” i umocniła fundamenty finansowe pod dalszy rozwój.

Obecnie marka skupia się na umacnianiu relacji z klientkami oraz dalszym rozwijaniu asortymentu. Regularnie wprowadza nowe kolekcje inspirowane światowymi trendami, jednocześnie pozostając wierna swojej klasie i sprawdzonym fasonom. W oczach konsumentów Gatta uchodzi za markę godną zaufania – taką, która przez lata nie zawiodła ich oczekiwań. Dzięki temu firma może z optymizmem patrzeć w przyszłość. Bogate doświadczenie, nowoczesne zaplecze produkcyjne i rozpoznawalna marka stanowią solidną podstawę, by Gatta nadal była ważnym graczem na modowej mapie Polski i śmiało konkurowała na rynkach zagranicznych.