Historia marki odzieżowej Noviti

Powstanie marki Noviti

Polska marka Noviti powstała stosunkowo niedawno – formalnie zarejestrowano ją latem 2022 roku. Założyła ją grupa doświadczonych specjalistów z branży odzieżowej, którzy od kilkunastu lat projektowali i produkowali ubrania dla innych firm, zanim postanowili stworzyć własną markę. Nazwa Noviti nawiązuje do nowości i innowacji, co odzwierciedla misję firmy – wprowadzać na rynek świeże pomysły w modzie. Marka zadebiutowała w czasie, gdy konsumenci coraz chętniej wybierają rodzime produkty odzieżowe, cenione za jakość i oryginalność. Od początku istnienia Noviti stawiało na połączenie komfortu z estetyką, tak by zyskać uznanie wymagających klientów szukających czegoś wyjątkowego.

Lokalizacja i zaplecze firmy

Przedsiębiorstwo Noviti ma swoje korzenie w centralnej Polsce, w regionie łódzkim znanym z tradycji włókienniczych. Siedziba firmy mieści się w Łodzi – jednym z historycznych centrów polskiego przemysłu odzieżowego. Dodatkowo biuro i zaplecze logistyczne ulokowano w pobliskich Pabianicach, co pozwala korzystać z lokalnej infrastruktury tekstylnej oraz doświadczonej kadry. Ulokowanie firmy w Łodzi i okolicach nie jest przypadkowe – region ten sprzyja rozwojowi marek modowych dzięki dostępowi do dostawców tkanin, szwalni oraz wydarzeń branżowych odbywających się w mieście. Lokalizacja w centrum kraju ułatwia także dystrybucję produktów Noviti na terenie całej Polski.

Profil działalności i asortyment

Noviti specjalizuje się w odzieży i bieliźnie codziennej dla szerokiego grona odbiorców – od niemowląt, przez dzieci i młodzież, po osoby dorosłe. Firma projektuje produkty z myślą o komforcie użytkowania na co dzień, nie rezygnując przy tym z ciekawych wzorów i stylu. Główny asortyment marki obejmuje:

Wyroby pończosznicze: rajstopy (w tym dziecięce i damskie) oraz legginsy na różne sezony. Noviti oferuje zarówno klasyczne rajstopy (np. gładkie 20 DEN na okazje oficjalne), jak i modele wzorzyste czy ocieplane na chłodniejsze dni.
Skarpety i stopki: bogaty wybór skarpet dla kobiet, mężczyzn i dzieci – od cienkich stopek po ciepłe skarpety frotte. Skarpety Noviti są wygodne, ciepłe, chronią stopę, a do tego mają fantastyczne wzory i kolory, dostępne we wszystkich rozmiarach rodzinnych. W ofercie znajdują się także specjalne modele, np. skarpety bezuciskowe, sportowe czy dziecięce z antypoślizgową podeszwą.
Bielizna osobista: bielizna damska (majtki, biustonosze, koszulki), bielizna męska (bokserki, slipy) oraz bielizna dziecięca. Jako polski producent bielizny damskiej, Noviti kładzie nacisk na połączenie wygody z estetyką, dostarczając m.in. bawełniane figi, stylowe piżamy czy funkcjonalne komplety bielizny wykonane z wysokiej jakości materiałów. Każdy element bielizny jest starannie wykończony, aby zapewnić komfort noszenia na co dzień.
Odzież codzienna: marka oferuje również elementy ubioru casual – np. bawełniane T-shirty, wygodne szorty, piżamy i odzież dziecięca (dresowe spodnie, legginsy, bluzki dla najmłodszych). Są to uniwersalne ubrania dzienne utrzymane w swobodnym stylu. Choć Noviti nie szyje typowej odzieży wizytowej czy formalnej, w kolekcjach pojawiają się elegantsze akcenty – np. rajstopy o dekoracyjnych wzorach czy klasyczne, gładkie modele idealne do eleganckich stylizacji.
Dodatki i akcesoria: uzupełnienie oferty stanowią praktyczne akcesoria odzieżowe, takie jak czapki zimowe i przejściowe, kapelusiki dla dzieci, kominy i szaliki, a także rękawiczki (dziane, narciarskie, męskie i damskie). Latem w sprzedaży dostępne są również stroje kąpielowe – np. kąpielówki męskie i kostiumy plażowe. W ofercie dla najmłodszych znajdziemy nawet urocze buciki niemowlęce niechodki.

Charakterystyczną cechą asortymentu Noviti jest oryginalne wzornictwo i bogata kolorystyka. Marka stawia na projekty z pasją i niebanalne pomysły – przykuwające wzrok nowości, oryginalne kolory, wyjątkowe wzory – a wszystko w doskonałej jakości materiałów. Dzięki temu produkty Noviti wyróżniają się na tle masowo dostępnej odzieży i sprawiają użytkownikom przyjemność z noszenia. Oferta jest ciągle poszerzana – firma regularnie wprowadza nowe kolekcje i wzory, często inspirowane sugestiami klientów oraz najnowszymi trendami rynkowymi.

Rozwój na rynku krajowym i zagranicznym

Mimo krótkiej historii, Noviti dynamicznie rozwinęło się na polskim rynku modowym. Już w pierwszym roku działalności marka wprowadziła do sprzedaży setki produktów – asortyment szybko rozrósł się do kilkuset pozycji, obejmujących pełen przekrój bielizny i odzieży dla całej rodziny. Produkty Noviti trafiły do wielu kanałów sprzedaży w Polsce, dzięki czemu zyskały ogólnokrajowy zasięg. Konsumenci z różnych regionów kraju mogli wkrótce kupić wyroby marki zarówno w internecie, jak i w sklepach stacjonarnych zaopatrujących się u dystrybutorów Noviti.

W ciągu kolejnych lat firma umocniła swoją pozycję na rodzimym rynku bieliźnianym. Stała się rozpoznawalna szczególnie w segmencie rajstop, skarpet i bielizny codziennej, konkurując z sukcesem jakością z bardziej ugruntowanymi producentami. Noviti chętnie podkreśla swój polski rodowód – wpisuje się to w szerszy trend, gdzie rodzime firmy odzieżowe są doceniane nie tylko przez polskich klientów, ale i za granicą, dzięki wysokiej jakości i dbałości o detale.

Naturalnym kierunkiem rozwoju stała się także ekspansja zagraniczna. Noviti zaczyna pojawiać się na rynkach ościennych – produkty marki dostępne są w ofercie hurtowni obsługujących klientów z Czech, Słowacji czy Węgier (świadczy o tym choćby obecność oferty Noviti w wielojęzycznych katalogach z opcją cen w CZK czy HUF). Choć firma jest na wczesnym etapie ekspansji, pierwsze kroki za granicą koncentrują się na Europie Środkowo-Wschodniej, gdzie polska odzież cieszy się dobrą opinią. Noviti pozyskuje partnerów biznesowych poza krajem głównie poprzez targi branżowe i platformy B2B, prezentując tam swoje kolekcje. W przyszłości marka planuje dalsze umacnianie obecności zagranicznej – być może poprzez własny sklep internetowy w wersjach językowych na inne kraje lub udział w międzynarodowych targach modowych. Na ten moment jednak rynkiem podstawowym pozostaje Polska, gdzie Noviti zdobyło już pewną grupę lojalnych klientów.

Kanały sprzedaży: detaliczna, hurtowa i online

Od początku działalności Noviti przyjęło model sprzedaży wielokanałowej, aby dotrzeć zarówno do odbiorców indywidualnych, jak i biznesowych. Produkty Noviti są dostępne w wielu zewnętrznych sklepach internetowych specjalizujących się w bieliźnie i odzieży. Przykładowo, cenione platformy e-commerce oferujące wyłącznie polskie marki (jak Modny Sklep czy All-Bielizna) wprowadziły kolekcje Noviti do swojej oferty, zachęcając hasłami w stylu „dobre bo polskie!”. Obecność na takich platformach zwiększyła rozpoznawalność marki wśród klientów szukających rodzimych produktów. Nie zabrakło również ofert Noviti na popularnych marketplace’ach, m.in. Allegro, Ceneo czy Amazon, co dodatkowo ułatwia dotarcie do szerokiego grona konsumentów online.

Równolegle firma postawiła na sprzedaż hurtową. Noviti od początku zakładało współpracę B2B z siecią dystrybutorów i sklepów odzieżowych. Głównym profilem działalności spółki jest właśnie hurtowa sprzedaż odzieży i obuwia (według klasyfikacji PKD). Marka nawiązała współpracę z hurtowniami bieliźnianymi i odzieżowymi w całym kraju – jej produkty pojawiły się w ofertach m.in. dużych hurtowni online, które zaopatrują butiki i sklepy stacjonarne. Dzięki temu sklepy detaliczne w różnych miastach Polski (np. specjalistyczne sklepy z bielizną, stoiska na bazarach czy lokalne sklepiki z odzieżą dziecięcą) mogły zamawiać produkty Noviti do dalszej odsprzedaży. Firma przygotowała dla partnerów korzystne warunki współpracy (osobny dział Współpraca B2B na stronie informuje o zasadach zamówień hurtowych) i katalogi produktowe.

W efekcie kanały sprzedaży Noviti są zróżnicowane:

Sprzedaż hurtowa: dystrybucja poprzez hurtownie odzieżowe i agentów, dzięki czemu produkty trafiają do wielu niezależnych sklepów stacjonarnych w Polsce (oraz za granicą u partnerów).
Sprzedaż bezpośrednia i eventowa: udział w kiermaszach, targach mody czy eventach branżowych, gdzie również dochodzi do sprzedaży lub nawiązywania kontaktów biznesowych.

Taki model pozwala marce łączyć działalność B2C i B2B. Sprzedaż hurtowa zapewnia zasięg i wolumen zamówień, natomiast kanał detaliczny online daje bezpośredni kontakt z klientem końcowym i buduje wizerunek marki.

Marketing, współprace i wydarzenia branżowe

Jako stosunkowo młoda firma, Noviti prowadzi aktywne działania marketingowe, aby zaistnieć w świadomości klientów. Od startu postawiono przede wszystkim na marketing internetowy. Marka jest obecna w mediach społecznościowych – prowadzi profile na Facebooku i Instagramie, gdzie prezentuje nowe kolekcje, inspiracje modowe oraz kulisy produkcji. Kampania w social media akcentuje wartości firmy: polskie pochodzenie, wysoką jakość materiałów i unikatowe wzory. W komunikacji Noviti często pojawiają się hasła podkreślające komfort i kreatywność – zgodnie z filozofią marki łączenia wygody z estetyką.

W celu zbudowania rozpoznawalności, Noviti nawiązało także współprace promocyjne. Przykładowo, marka bywa promowana we współpracy z blogerami modowymi i influencerami z branży fashion, którzy prezentują produkty Noviti w swoich stylizacjach. Taka forma marketingu szeptanego pomaga dotrzeć do młodszej grupy odbiorców ceniących sobie najnowsze trendy. Ponadto firma bierze udział w akcjach wspierających polskie marki – jej produkty pojawiały się w kampaniach typu „kupuj polskie” organizowanych przez sklepy (jak wspomniane wyżej platformy z polską modą) oraz inicjatywach lokalnych.

Udział w targach i wydarzeniach branżowych to kolejny element strategii marketingowej Noviti. Marka prezentowała swoje kolekcje na specjalistycznych targach bieliźnianych w Łodzi (m.in. podczas Salonu Bielizny, największych w Polsce targów branży bieliźnianej) oraz na regionalnych targach mody. Stoisko Noviti z bogatym wyborem rajstop, skarpet i bielizny przyciągało kupców detalicznych poszukujących nowych dostawców. Obecność na takich eventach pozwoliła firmie zdobyć kontakty biznesowe i zaprezentować się na tle konkurencji. Noviti organizuje również pokazy swoich wyrobów na lokalnych eventach (np. przy okazji targów świątecznych prezentując kolekcje zimowych skarpet z motywami bożonarodzeniowymi).

W marketing zaangażowany jest także zespół projektantów Noviti – firma podkreśla ich pasję i kreatywność, co buduje autentyczny przekaz. Projektujemy z pasją, ubieramy z pomysłem oraz szczególnie dbamy o dobrą jakość – to motto przyświecające marce, komunikowane w materiałach reklamowych. Noviti chętnie eksponuje atuty swoich produktów: np. w kampaniach zwraca uwagę na miękkie, przyjazne dla skóry tkaniny czy polską produkcję gwarantującą solidność. Te elementy storytellingu marketingowego budują zaufanie konsumentów do nowej marki.

W zakresie współprac biznesowych, Noviti skupia się głównie na relacjach z partnerami handlowymi. Firma wspólnie z większymi sklepami przygotowuje akcje promocyjne (np. tygodnie z marką Noviti w sklepach z bielizną, gdzie oferowane są rabaty na jej produkty). Ponadto, w ramach współpracy B2B, Noviti angażuje swoich kluczowych odbiorców hurtowych we współtworzenie kolekcji – zbiera od nich opinie i propozycje, aby nowe wzory lepiej trafiały w gusta klientów. Tego typu dialog z partnerami jest nietypową formą współpracy, która procentuje lepszym dopasowaniem oferty do rynku.

Jakość, certyfikaty i wyróżnienia

Wysoka jakość to jeden z filarów marki Noviti od samego początku. Choć firma działa dopiero od 2022 roku i nie zdążyła jeszcze zdobyć oficjalnych branżowych nagród czy certyfikatów, to na każdym kroku podkreśla dbałość o standard swoich wyrobów. Wszystkie produkty powstają z wyselekcjonowanych materiałów – bawełny, mikrofibry, wełny czy włókien bambusowych – które są przyjemne w dotyku i trwałe. Noviti utrzymuje ścisłą kontrolę jakości na etapie produkcji, współpracując z zaufanymi polskimi szwalniami. Każdy nowy model rajstop czy bielizny przechodzi testy użytkowe zanim trafi do sprzedaży, co ma zagwarantować komfort i wytrzymałość.

Marka nie posiada jeszcze certyfikatów typu Oeko-Tex Standard 100 czy innych międzynarodowych atestów, ale zapowiada starania w tym kierunku wraz z rozwojem firmy. W przypadku odzieży dla dzieci Noviti dba o spełnianie norm bezpieczeństwa – stosuje materiały bezpieczne dla delikatnej skóry najmłodszych i nietoksyczne barwniki. Dzięki temu rodzice mogą zaufać jakości ubranek niemowlęcych i rajstop dziewczęcych tej marki.

Warto wspomnieć, że choć Noviti nie otrzymało jeszcze nagród branżowych, to zdobyło już pewne wyróżnienie w oczach klientów – pozytywne opinie kupujących świadczą o zadowoleniu z jakości (klienci chwalą m.in. miękkość skarpet i odporność rajstop na uszkodzenia). Sama obecność marki w zestawieniach typu polecane polskie marki odzieżowe świadczy o rosnącym uznaniu. Noviti jako młoda marka buduje swoją reputację konsekwentnie – stawiając na jakość zamiast iść na skróty, dzięki czemu zyskuje zaufanie odbiorców poszukujących solidnych polskich produktów.

Obecny stan firmy i rozpoznawalność marki

Na chwilę obecną (rok 2025) Noviti ugruntowało swoją pozycję w segmencie polskiej bielizny i odzieży codziennej. Firma działa prężnie, regularnie wypuszczając nowe kolekcje na każdą porę roku. Asortyment jest bardzo szeroki – od cieplejszych wyrobów zimowych (rajstopy termo, skarpety z wełną, czapki) po lekkie kolekcje wiosenno-letnie (stopki, kostiumy kąpielowe). Pozwala to marce utrzymywać sprzedaż na stałym poziomie przez cały rok i odpowiadać na sezonowe potrzeby rynku. Noviti zatrudnia coraz większy zespół – od projektantów, przez technologów odzieży, po specjalistów ds. marketingu – co świadczy o rozwoju przedsiębiorstwa.

Jeśli chodzi o rozpoznawalność, Noviti jest już kojarzone przez wielu polskich konsumentów zainteresowanych rodzimymi markami modowymi. Klienci doceniają, że w świecie zdominowanym przez globalne sieciówki mogą sięgnąć po produkt polskiego producenta, który łączy doskonałą jakość, dbałość o detale oraz zrównoważone podejście do produkcji. Marka zyskała szczególną rozpoznawalność w kategorii bielizny damskiej i dziecięcej – często polecana jest w internecie jako „ciekawa polska marka rajstop i skarpet”. Także sklepy z bielizną coraz chętniej eksponują stoisko z produktami Noviti, bo klienci pytają o tę markę, szukając alternatywy dla zagranicznych wyrobów.

Wizerunkowo Noviti jawi się jako nowoczesna, a zarazem wiarygodna marka rodzinna. Dzięki szerokiej ofercie dla wszystkich grup wiekowych, wiele rodzin ma w swojej garderobie choć jeden produkt z metką Noviti – czy to ulubione skarpety z zabawnym wzorem, czy wygodne rajstopy do szkoły dla córki. Firma stała się synonimem komfortu w przystępnej cenie. Nadal jednak przed Noviti dużo pracy, by dorównać najpopularniejszym polskim markom – planuje dalsze kampanie promocyjne i być może w przyszłości otwarcie showroomu firmowego.